 "Divulgação/Nike")
A nova camisa da seleção brasileira para a Copa do Mundo 2026 foi apresentada pela Nike, com a campanha “Vai, Brasa”. Segundo especialistas ouvidos pelo Estadão, analisam que há uma tentativa de aproximação de um público jovem, mas criticam elementos da divulgação.
O uniforme conta com detalhes como formas geométricas da bandeira e a expressão “Vai, Brasa”. Elementos culturais, como listras inspiradas na capoeira e um escudo que mistura o retrô e o moderno, também foram incluídos.
O apelo às redes sociais é visto na análise de Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports e especialista em marketing esportivo. “Fica claro que existe uma tentativa de reposicionar a comunicação da Seleção para algo mais jovem, digital e conectado com linguagem de torcida e redes sociais. Ao mesmo tempo, há um cuidado em manter elementos históricos no design, o que mostra esse equilíbrio entre tradição e renovação”, avalia.
Para Wolff, o desafio é que o slogan soe orgânico para o torcedor. “Quando parece forçado, a rejeição é imediata. Em termos de marketing, a ideia é boa, mas o sucesso depende muito mais da identificação genuína do público do que apenas da estética ou da frase escolhida.”
Essa repercussão que define o sucesso também é vista pelo CEO da Heatmap e especialista em patrocínios e ativações de marketing esportivo, Renê Salviano. “Sempre que uma instituição desportiva lança seu manto, temos opiniões que inevitavelmente se dividem pois se trata da nossa maior paixão que é a seleção brasileira de futebol. Os brasileiros se sentem técnicos, se sentem donos dessa marca.”
Salviano é mais otimista sobre a campanha. “Ao se aproximar da Copa do Mundo as análises da campanha de marketing ou do design da camisa sairão do âmbito do digital e acredito que teremos mais um recorde de vendas”, projeta.
A seleção brasileira estreia o uniforme azul contra a França, em amistoso no dia 26 de março. Já a camisa amarela entra em campo pela primeira vez no outro jogo desta Data Fifa, o amistoso contra a Croácia, dia 31 de março.