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A Uber, empresa global de tecnologia e mobilidade, anuncia um acordo inédito de naming rights com o Uberlândia Esporte Clube, uma tradicional equipe do futebol mineiro com mais de cem anos de história. A parceria, válida para a temporada de 2026, entrará em vigor já neste sábado, 4 de maio, com a estreia do “UberLÂNDIA” Esporte Clube no Campeonato Brasileiro da Série D, onde o novo nome será estampado na camisa do time.
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O que aconteceu
- A Uber oficializou um acordo de naming rights com o Uberlândia Esporte Clube, marcando sua entrada inédita no patrocínio de clubes de futebol globalmente.
- A parceria inclui a adoção da grafia “UberLÂNDIA” e a presença da marca em uniformes e estruturas do clube, com o objetivo de fortalecer o vínculo entre mobilidade, comunidade e esporte.
- Para celebrar a união, o clube lança uma camisa retrô comemorativa, cuja renda será 100% revertida para o departamento de futebol, valorizando a história do time.
A iniciativa representa um marco global para a Uber e para o esporte, sendo a primeira vez que a empresa adquire os naming rights de um clube de futebol mundialmente. É também um fato inédito no cenário esportivo, pois a marca do patrocinador é incorporada ao nome sem descaracterizar o legado centenário do clube. A identidade e razão social são mantidas, adotando-se oficialmente a grafia “UberLÂNDIA” nas comunicações, honrando a história da equipe.
Mais do que uma simples associação comercial, este acordo simboliza uma profunda conexão entre marca, clube e o território. Desde a sua fundação, em 1922, o clube carrega em seu nome uma referência direta à cidade, o que torna esta colaboração uma das mais contextualizadas no esporte brasileiro. Com a parceria, a Uber integrará diversos pontos de contato do clube, incluindo dependências físicas, centro de treinamento e estádio, reforçando o vínculo entre mobilidade, comunidade e esporte, pilares fundamentais da atuação da empresa no país.
Conexão histórica e territorial
Para Isabella Motta, Senior Marketing Lead da Uber Brasil, o acordo de naming rights, que assume o patrocínio de um nome já utilizado pelo clube centenário, é uma parceria que estava cem anos atrasada. “É raro encontrar uma parceria tão natural quanto essa. O Uberlândia E.C. sempre teve “Uber” no nome, muito antes do surgimento da nossa plataforma. Oficializar essa conexão é reconhecer que essa relação já existia simbolicamente há muito tempo. Estamos muito felizes em transformar essa coincidência histórica em uma união real, que fortalece o esporte local e aproxima a Uber da cidade”, afirma Motta.
Fábio Mineiro, presidente da SAF do UberLÂNDIA E.C., destaca que o acordo reforça a solidez institucional do clube, fundamental para atrair novos investimentos. “O nosso time sempre teve muito orgulho do seu nome e da ligação com a cidade. Agora, ao lado da Uber, damos um passo importante para transformar essa identidade em uma parceria concreta, que amplia nossa visibilidade e abre novas oportunidades de negócios para o clube e benefícios para a torcida. É uma união que respeita a tradição e, ao mesmo tempo, aponta para o futuro”, completa Mineiro.
Como o Uberlândia Esporte Clube celebra a nova parceria?
Para celebrar a parceria, o clube lançará uma camisa retrô exclusiva em edição limitada. O uniforme, que terá o número 84 estampado nas costas, faz referência direta ao histórico título da Taça de Prata (Campeonato Brasileiro da Série B) conquistado pelo clube naquele ano. A camisa comemorativa será comercializada exclusivamente nas lojas oficiais do “UberLÂNDIA” e terá 100% da renda revertida diretamente para o departamento de futebol do clube, reforçando o compromisso de valorizar o orgulho e a rica história da torcida do Verdão.
Toda a estratégia criativa e a condução do acordo de naming rights foram desenvolvidas em parceria com a agência Wieden+Kennedy SP.
Apoio estratégico ao futebol brasileiro
A primeira partida oficial sob o novo naming rights acontecerá neste sábado, 4 de maio. Além do uniforme, a marca Uber passará a integrar diversos ativos físicos do clube, incluindo o Centro de Treinamento e as estruturas de hospitalidade.
Este movimento reforça o apoio da Uber ao futebol brasileiro, somando-se ao recente anúncio do patrocínio à Confederação Brasileira de Futebol (CBF) e às Seleções Brasileiras masculina, feminina e de base, abrangendo todas as categorias.
Segundo Isabella Motta, o novo naming rights reforça o posicionamento da Uber como uma marca que acredita e enxerga o futebol como um importante instrumento de comunicação. “Recentemente anunciamos o patrocínio à Confederação Brasileira de Futebol (CBF), passando a apoiar todas as seleções brasileiras, da base ao profissional, no masculino e no feminino. O futebol é uma das plataformas culturais mais poderosas do País, capaz de gerar conversas, engajamento e identificação genuína com as pessoas. Estar nesse território faz parte da estratégia da Uber de se conectar de forma cada vez mais autêntica com as comunidades”, complementa Motta.