 "Divulgação.")
A Marisa apresenta sua campanha de Dia das Mães 2026 com o conceito “Ela é demais”, uma homenagem à força, ao cuidado e à dedicação presentes na rotina das mães brasileiras. A proposta valoriza a maternidade real e os momentos simples do dia a dia. Protagonizada por Thais Fersoza, a campanha traz um tom íntimo e emocional ao conectar a vivência da atriz como mãe à narrativa da marca.
“Eu me conectei logo de primeira, quando me falaram, pela marca em si, pela história, a marca que eu a vida inteira ouvi, e o ‘ela é demais’, que eu falo para minha mãe. Então, deu um match perfeito”, conta a apresentadora.
A identificação com o conceito também aparece na forma como Thais enxerga a maternidade no cotidiano. “Trazer essa vivência real fez com que eu me identificasse muito com a minha verdadeira essência”, afirma.
Com estética sensorial, a campanha aposta em flores, tons de rosa e uma releitura da música ‘Ela é Demais’, originalmente gravada pela dupla Rick & Renner, reforçando a conexão emocional com o público. “A gente quer gerar uma imagem que a mulher se inspire, mas que também perceba que consegue acessar aquilo”, diz Rita Coelho, head de marketing da Marisa.
A ação também inclui iniciativas voltadas ao presenteável. Nas compras acima de R$ 200, o cliente ganha um conjunto de colar e brinco como um segundo presente para a data. Com “Ela é demais”, a Marisa convida o público a celebrar as mães em sua potência cotidiana, com emoção e identificação.
A campanha será veiculada a partir de 20/04 nas lojas físicas da marca, nas redes sociais, no rádio, em OOH e na TV aberta. Além disso, contará com seis ações de merchandising em programas como “Mais Você” e “Encontro”, da TV Globo, e “Domingo Legal”, do SBT.
Em bate-papo para IstoÉ Gente, Thais Fersoza falou sobre a campanha, a importância da moda na vida e na rotina de mães reais e descreveu como a mulher pode “ser demais” em meio à maternidade.
Thais Fersoza exalta maternidade real em campanha de Dia das Mães. Divulgação.
1.O que te conectou ao conceito “Ela é demais” e que te fez participar dessa campanha?
Olha, em primeiro lugar, o que me conectou foi o “ela é demais”. Eu amei a escolha da música, é tão gostoso, né? E tem tudo a ver com esse momento de Dia das Mães. Eu falo muito isso — minha mãe é demais, maravilhosa, o máximo.
Isso foi algo que realmente me chamou atenção. E eu tô muito feliz e honrada em participar dessa campanha da Marisa. Quando me convidaram, eu falei na hora: eu quero! Eu cresci ouvindo “De Mulher para Mulher”, então foi uma vibração muito especial com a possibilidade dessa parceria e com o início dessa história.
Para mim, foi muito especial mesmo. Me conectei logo de primeira — pela marca, pela história, por tudo que ela representa, que faz muito parte da minha vida. Então foi um match perfeito.
2.Você acredita que a moda pode acompanhar e facilitar a rotina das mães? Como vê esse papel na Marisa?
Eu acredito demais que a moda pode e deve acompanhar e facilitar a rotina das mães. Porque moda não é só beleza, né? É conforto, é bem-estar, é praticidade, é autenticidade. É você se reconhecer naquela roupa e ela trazer conforto para o seu dia a dia, trazer praticidade para o seu dia a dia e, ao mesmo tempo, te colocar, te posicionar dentro do que você acredita de beleza, de vaidade, de identidade mesmo.
Porque, quando você chega, a sua roupa é uma coisa, o seu visual também, o seu cheiro, a sua marca. É a primeira coisa que as pessoas veem quando te olham, depois de te conhecerem em essência e tudo mais.
Então, eu acredito muito que a moda pode e deve acompanhar e facilitar a rotina das mães, sim. Nesse lugar de estilosa, prática, confortável, autêntica. Eu acho que andam lado a lado.
3.Entre tantos momentos da maternidade, quais são aqueles mais simples que, para você, traduzem esse “ser demais”?
Olha, momentos simples da maternidade: é o momento em que eles acordam, que, pra mim, é uma coisa simples, né? Aquele momento do dia a dia em que você tá acordando, mas é muito mágico esse primeiro momento do dia, é demais, é realmente demais.
E eu amo as conversas, eu amo as longas conversas, eu amo aquela troca de olhar. Eu acho demais isso, quando você consegue ter aquela conexão numa olhada. Eu acho isso muito especial, muito incrível. E eu acredito realmente que são momentos simples que são os momentos demais, que fazem o ser mãe ser demais. São esses pequenos momentos, esses detalhes do dia a dia.
4.Participar dessa campanha te fez olhar para a maternidade de alguma forma diferente?
Olha, eu acho que a gente olha pra maternidade de forma diferente a todo momento. Conforme eles vão crescendo, vão amadurecendo, eu acho que a gente tá sempre num novo momento. E confesso que eu me emocionei muito fazendo a campanha. Eu me emocionei bastante, revisitei lugares, revisitei momentos, fases. Foi realmente muito mágico, muito especial para mim.
Poder fazer parte da campanha em vários sentidos, revisitando a minha história como filha e a minha trajetória como mãe. Então, a gente está sempre se surpreendendo, e esses momentos da campanha realmente mexem com a gente, mexem num lugar diferente.
Acho que só o fato de ser convidada para fazer a campanha de uma marca que fala com a gente há tantos anos, você ser chamada para fazer a campanha de Dia das Mães, né, começar essa história pelo Dia das Mães, eu acho que já é algo mágico e transformador.
5.Que mensagem espera passar com a campanha?
Olha, a mensagem que eu espero transmitir é a mensagem de amor. É uma mensagem de gratidão por tudo, por todos os momentos, por cada etapa, por cada fase das crianças, do crescimento. Realmente é amor e gratidão. É a mensagem que eu quero muito passar para todas as pessoas que acompanharem a campanha.
E o quanto eu estou feliz, e o quanto ouvir histórias me inspira, me emociona, como eu amo essa troca, como eu amo o maternar, como é delicioso a gente ver a continuação da gente se tornando cada vez mais bons seres humanos nesse mundo. Então, é uma mensagem de amor e de gratidão.