02/12/2023 - 0:00
A agressão verbal de Elon Musk aos anunciantes que estão evitando a rede social X (antigo Twitter) ameaça afundar ainda mais a plataforma, quando o próprio Musk adverte para o desaparecimento da mesma apenas um ano depois de assumir o seu controle.
“Querem tentar me chantagear com publicidade, com dinheiro? Vão se foder!”, foi a frase proferida pelo bilionário nesta quarta-feira, durante uma entrevista em Nova York.
Musk se referia à suspensão por parte de diversas marcas de primeiro nível de sua presença publicitária no X.
Nesta sexta-feira (1º), o Walmart se juntou a IBM, Disney, Paramount, NBC Universal, Lionsgate e outros anunciantes que já haviam retirado sua publicidade da rede.
Uma primeira onda de anunciantes tomou a iniciativa em agosto, depois que o observatório Media Matters advertiu que os anúncios de grandes marcas estavam sendo exibidos junto a publicações de neonazistas.
Nas últimas semanas, também deixaram a plataforma Apple e Disney, em reprovação a uma mensagem de Elon Musk que aludia a uma teoria da conspiração antissemita como “a verdade absoluta”.
O acionista majoritário da rede social se desculpou pela mensagem na quarta-feira, mas voltou a investir contra os anunciantes.
“Não é necessário ser especialista em redes para entender que atacar as empresas que pagam as contas do X não é bom para os negócios”, disse Jasmine Enberg, analista da consultora Insider Intelligence. “A maioria dos boicotes a redes sociais foi de curta duração, mas este pode durar mais”, acrescentou.
O próprio Elon Musk chegou a mencionar a possibilidade de quebra da plataforma.
“O que vai acontecer é que este boicote vai matar a empresa”, previu Musk na quarta. “E o mundo inteiro saberá”, acrescentou o magnata.
Musk e sua equipe lançaram várias fórmulas de pagamento por assinatura, mas a rede social continua sendo gratuita para o público geral e ainda depende quase totalmente da publicidade para fechar as contas.
Antes mesmo desta última polêmica, a Insider Intelligence já havia antecipado uma redução 54% do faturamento com a comercialização de espaços promocionais, anunciando que o mesmo será de 1,9 bilhão de dólares (R$ 9,3 bilhões na cotação atual) para este ano.
De acordo com dados fornecidos à AFP pela empresa de análise de dados de mercado SensorTower, metade dos 100 maiores anunciantes americanos da rede X em outubro de 2022 já encerraram seus gastos com publicidade na plataforma.
Além disso, a este fenômeno se soma a aparente desvinculação de perfis com muitos seguidores como os de Coca-Cola, PepsiCo, JPMorgan e Starbucks. Estas empresas já não publicam conteúdos há semanas, quando antes mantinham uma presença constante na plataforma.
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