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Na última terça-feira, 7, a marca de activewear, Sié, fundada pela empreendedora Esther Marques, ocupou a Pinacoteca de São Paulo com uma ativação que reuniu três universos em ascensão no mercado de lifestyle premium: bem-estar, mobilidade de luxo e experiências culturais. Ao lado da Six, rede posicionada como a primeira academia seis estrelas do país, e com apoio da Porsche, a label promoveu um encontro para convidadas especiais.
A programação começou com uma aula de yoga e seguiu com visita guiada à exposição em cartaz, além de um talk sobre saúde financeira aplicada à rotina feminina. A proposta foi expandir o conceito de autocuidado para além da estética, conectando repertório, corpo e tomada de decisão. O deslocamento até o museu, realizado em parceria com a Porsche, reforçou o caráter aspiracional da iniciativa e consolidou a ativação como um movimento conjunto entre marcas que operam no território de alto padrão.
A iniciativa se insere em um movimento mais amplo do mercado de luxo, que tem deslocado investimento e relevância do produto para a experiência. Dados recentes indicam que o crescimento do setor vem sendo sustentado principalmente por categorias ligadas a hospitalidade, bem-estar e lifestyle, enquanto os bens tradicionais enfrentam desaceleração. Nesse contexto, experiências presenciais ganham protagonismo porque mais da metade dos consumidores de alta renda voltou a priorizar interações físicas e imersivas, e o segmento de luxo experiencial, que inclui viagens e wellness, avançou com crescimento consistente e já movimenta mais de US$100 bilhões globalmente.