SBT surpreende com Rebeca, Patrícia Abravanel e Ana Castela; Globo se articula

A presença de Ana Castela na quinta edição do Jequiti Live Show deste sábado, dia 18, movimentou a internet e reafirmou uma tendência que o SBT domina há décadas: transformar vendas em entretenimento. Sob o comando de Patrícia Abravanel e Rebeca Abravanel, o programa voltou a registrar excelentes índices de audiência, ultrapassando os 4 pontos, e uma grande repercussão nas redes sociais.

Ana, que já havia se destacado em participações anteriores na emissora, como no especial do Bom Dia & Cia e no Programa Silvio Santos, reforçou nesta edição o lançamento de sua linha em parceria com a Jequiti. Cantou, brincou com o amigo Odorico Reis e mostrou o motivo de ser considerada uma das artistas mais queridas da nova geração. A conexão entre a cantora e o SBT vem chamando atenção de especialistas em TV, como o jornalista Rick Souza, que vê nessa sintonia um caminho promissor e até sugeriu que a “boiadeira” ganhe seu próprio programa de auditório no canal.

O fenômeno das lives shops

O sucesso do Jequiti Live Show está inserido em um contexto global de transformação na forma de vender. As live shops, transmissões ao vivo em que artistas ou influenciadores demonstram produtos em tempo real, viraram uma febre mundial. No TikTok, por exemplo, esse formato já movimenta bilhões de dólares em vendas diretas, sendo uma das principais fontes de receita da plataforma. O Kwai também transformou as transmissões comerciais em shows interativos, conectando criadores e marcas com públicos gigantescos.

No Brasil, o modelo vem ganhando espaço de forma acelerada. Grandes redes de varejo e empresas de cosméticos têm apostado nas lives como estratégia de engajamento e conversão. A expectativa de faturamento do setor, segundo dados do E-Commerce Brasil, cresce ano após ano, mostrando que o consumidor brasileiro responde bem à mistura entre carisma, conteúdo e comércio.

O DNA de Silvio Santos

Se hoje o mundo descobre o poder de vender com entretenimento, o SBT já fazia isso há muito tempo. Eu diria que é o DNA de Silvio Santos em ação, um verdadeiro mestre que sempre soube transformar o ato de vender em espetáculo. Desde os tempos do Baú da Felicidade, com programas como Tentação e Todos Contra Um, e o icônico Roda a Roda que, atualmente, leva o selo da Jequiti. Foi assim que a emissora construiu uma linguagem própria, leve, popular e eficaz.

Em maio de 2024 o SBT deu um passo adiante ao lançar o formato do Jequiti Live Show nas tardes de sábado da TV aberta. Um formato híbrido que une TV e e-commerce. O programa não só superou a audiência de várias outras atrações da emissora como também gerou forte engajamento digital. No mesmo ano, voltou em outubro, na edição de aniversário da marca, e em dezembro, com o especial de Natal, sempre com excelentes resultados comerciais e de audiência. Agora, em 2025, a quarta edição, exibida no dia 20 de setembro voltou a se destacar.

Patrícia e Rebeca: os novos rostos de um precioso talento

O que mais chama atenção é a naturalidade com que Patrícia Abravanel e Rebeca Abravanel mantêm vivo o estilo do pai. Elas vendem com leveza, transformam a vitrine em diversão e mantêm o foco no essencial: promoções, produtos acessíveis, de qualidade, que realizam desejos e geram conversa. O público sente verdade, e a internet amplifica o carisma.

O SBT mostra que é possível inovar sem perder a essência. Assim tem sido também em sua grade de programação: testando, ajustando, experimentando. Enquanto alguns criticam mudanças, Daniela Beyruti e Rinaldi Faria seguem conduzindo a emissora rumo a uma TV que acompanha o futuro, mas preserva o afeto popular que a consagrou.

A Globo corre atrás

Não é coincidência que a Globo tenha escalado Eliana para as últimas edições do seu programa de vendas de Black Friday, o Vem Que Tem. A apresentadora, formada na escola de Silvio Santos, absorveu como poucos esse DNA de unir empatia e comércio, e agora levou essa expertise para a emissora carioca. O movimento é simbólico: o mercado inteiro reconhece que o jeito de vender do SBT, além de simples, humano e divertido, é uma tendência mundial.

E a Globo reconhecer essa força no jeito do SBT em vender com entretenimento e se organizar para não ficar para trás não é motivo de crítica, pelo contrário, isso explica muito do por que o canal está há tantos anos na liderança.

Como diz o velho ditado, “enquanto os cães ladram, a caravana passa”. E se há algo que o SBT entende bem, é como fazer as caravanas brilharem. Afinal, as colegas de auditório continuam sendo a melhor tradução do que o Brasil gosta de assistir e consumir. Coisas que só um gênio poderia ver muito antes que o resto do mundo notasse.