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Você já ouviu falar em Indicações Geográficas (IGs)? Elas vão muito além de um selo: representam a identidade, o território e a história de comunidades inteiras. Reconhecer um produto com IG significa garantir que ele tem origem em uma região específica, com características únicas e inconfundíveis.
É para aproximar o público desse universo que o cozinheiro e comunicador Rui Morschel acaba de lançar a websérie “Contém BR”, disponível no YouTube e Instagram. A produção, que estreou em 15 de outubro, traz dez episódios com informações e curiosidades sobre produtos reconhecidos com IGs de norte a sul do País. O primeiro episódio destacou o Guaraná de Maués (AM), e a cada nova quarta-feira um produto diferente é apresentado, mostrando o valor econômico, cultural e social dessas regiões.
Para dimensionar o potencial desse reconhecimento, a Europa possui mais de 3 mil IGs, enquanto o Brasil ainda não chega a 150. “Nosso objetivo é dar visibilidade a produtos tipicamente brasileiros que muitas vezes não são conhecidos nem mesmo pela população local, além de incentivar outras iniciativas a buscarem esse reconhecimento. Por trás de cada indicação geográfica há muita história, pesquisa e um valor agregado incrível que precisa ser mostrado”, comenta Morschel.
A série é fruto de uma parceria com a Associação Brasileira de Indicações Geográficas (ABRIG), que auxiliou na escolha das dez IGs retratadas:
Guaraná de Maués (AM), Queijo do Marajó (PA), Espumantes de Altos de Pinto Bandeira (RS), Própolis Vermelha dos Manguezais de Alagoas, Calçados Infantis de Birigui (SP), Renda Irlandesa da Divina Pastora (SE), Panela de Barro da Raposa (RR), Açaí de Feijó (AC), Abacaxi de Porto Grande (AP) e Erva-mate de São Matheus (PR).
“Estar com esses produtores, entender suas raízes e poder dar voz a isso é trazer as origens do Brasil para os holofotes. Esse trabalho tem uma importância econômica, cultural e social muito grande”, destaca Morschel.
O presidente da ABRIG, Helinton Lugarini, reforça a relevância do projeto: “O Rui foi escolhido a dedo para contar essas histórias exatamente por saber a essência das indicações geográficas, e por viver isso desde 2019. Com este conteúdo, ele conseguiu mostrar o valor de cada região — e é por isso que o consideramos o embaixador das IGs brasileiras.”
De engenheiro a embaixador das origens brasileiras
Engenheiro de formação e conhecido por sua participação no Masterchef Amadores (2018), Morschel transformou sua trajetória profissional ao unir gastronomia, educação e valorização regional. Em 2020, começou a estudar o tema das indicações geográficas e, em 2021, lançou a websérie “Origens do Meu Paraná”, que ultrapassou 1 milhão de visualizações. Nas temporadas seguintes, o projeto chegou a 3 milhões de views e gerou impacto direto em comunidades produtoras — alguns produtos chegaram a aumentar em até 300% o valor de venda após ganharem visibilidade.
Agora, com “Contém BR”, o comunicador amplia esse movimento para todo o Brasil. “Cada produto conta uma história: a do nosso próprio país. Quero que cada pessoa que assistir à série perceba que, ao consumir produtos com IG, está fortalecendo famílias, comunidades e culturas inteiras”, finaliza Morschel.
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