12/06/2023 - 20:30
A importância do tráfego pago para os negócios locais é amplamente reconhecida no mundo digital. No entanto, um paradoxo persiste: muitos negócios locais ainda não investem adequadamente em marketing digital, especialmente no que diz respeito ao tráfego pago. Segundo o especialista Fred Dias, a maioria desses empreendimentos carece de conscientização e compreensão adequadas sobre publicidade e marketing.
Fred Dias, um dos grandes nomes do tráfego pago para negócios locais no Brasil, possui uma vasta experiência de mais de 16 anos e foi formado na sede do Google em Miami. Ao longo de sua carreira, ele gerenciou mais de 32 milhões de reais em anúncios online no segmento empresarial.
De acordo com Fred Dias, especialista formado na sede do Google em Miami e com vasta experiência no mercado digital, a resistência ao investimento em marketing está enraizada na mentalidade dos empresários autônomos. “A maioria dos negócios locais surge da autonomia, com pessoas que se destacaram por suas habilidades interpessoais e decidiram trabalhar por conta própria. O problema é que muitos desses indivíduos não possuem uma mentalidade empreendedora desenvolvida”, afirma Fred.
Essa mentalidade limita o crescimento dos negócios locais, tornando-os dependentes de indicações para expandir. No entanto, como destaca Dias, “uma única indicação negativa pode acarretar prejuízos diretos para a empresa”. Na era da internet, uma única reclamação desfavorável pode ser devastadora. Fred questiona: “Quando um cliente pesquisa sobre uma empresa na internet e encontra uma reclamação no Reclame Aqui, por exemplo, como essa empresa lida com essa situação?”
O tráfego pago oferece a oportunidade de segmentar anúncios para públicos específicos. As plataformas de anúncios possuem recursos avançados de segmentação, permitindo que as empresas escolham critérios demográficos, interesses e comportamentos do público-alvo. Dessa forma, os negócios locais podem direcionar seus anúncios para as pessoas certas, aumentando as chances de conversão e minimizando o desperdício de recursos com audiências não relevantes.
No entanto, Fred Dias, mentor do treinamento online para gestores de tráfego de negócios locais, também reconhece os desafios enfrentados pelas empresas ao contratar profissionais especializados em tráfego pago. Ele destaca que “o primeiro desafio é que o tráfego pago não é uma profissão regulamentada. Mais de 90% a 95% dos profissionais de tráfego pago não possuem certificações das plataformas de anúncios disponíveis.”
A falta de profissionais certificados pode resultar em serviços de qualidade inferior. Isso, combinado com a escassez de agências profissionais especializadas em tráfego pago, contribui para um mercado de tráfego pago repleto de incertezas e falta de confiabilidade.
