A Rexona, marca de desodorantes que patrocina o programa Big Brother Brasil 25 (TV Globo), se desculpou com a participante Aline, que é negra, após associá-la ao mau cheiro em uma postagem no X, o antigo Twitter. A publicação foi classificada como racista por parte dos usuários da rede social.
Na ação de marketing, veiculada no dia 18 de março deste ano, a Rexona fez uma montagem com Aline segurando um desodorante na mão.
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“A Aline sabe que pode contar com a proteção que muda tudo de Rexona Clinical. Por isso, ela tá pronta pra enfrentar todas as tensões sem suor e mau odor”, dizia a legenda.
Ao associar uma mulher negra ao mau cheiro, a marca foi apontada como racista na internet.
“Pedimos desculpas pela publicação e reforçamos o compromisso inegociável com a agenda antirracista”, escreveu a Rexona em suas redes sociais na terça-feira, 25.
A publicação polêmica foi apagada do perfil da marca. “Estamos na contínua caminhada de aprendizagem, ouvindo a sociedade e suportados por consultorias especializadas, para promover uma transformação significativa nas nossas práticas internas”, escreveu a marca em comunicado.
E finalizou: “Isso significa revisitar os processos da marca, da criação à produção e veiculação de conteúdos. Mesmo!”
Apesar das desculpas, o posicionamento da Rexona ainda foi bastante criticado na rede social. Para muitos fãs de Aline, a demora de quase uma semana para pedir desculpas foi muito longa.
Na terça-feira, 25, Aline foi a décima eliminada do BBB 25 com 51,73% dos votos.
A sister disputou o Paredão com Maike e Diego Hypolito, que receberam 47,34% e 0,93%, respectivamente.
O Paredão ultrapassou 200 milhões de votos e foi o recorde do BBB 25.
Eu não entendi @rexonabr , qual é o intuito da postagem? E por que a Aline recebeu uma postagem associada a “suor” e “mau odor”, enquanto outra participante recebeu um post de puro sarcasmo e humor.. Pq há tanta diferenciação aqui???🤔 pic.twitter.com/yplULWbJ5f
— Éllie 🌪️ (@sassena_) March 22, 2025
@dressamoraestv lembrando aqui quando puxamos em um Space uma chuva de comentários positivos para @aline_patriarca na postagem que a Rexona fez.
Ai veio o pronunciamento da marca apagando a postagem e pedindo desculpas. pic.twitter.com/qHHRmvltqB— Diogo (@DiogoPDias) March 25, 2025
Pedimos desculpas pela publicação e reforçamos o compromisso inegociável com a agenda antirracista.
— Rexona (@rexonabr) March 25, 2025
