Durante muitos anos o elemento design foi visto como um adjetivo atrelado ao luxo.
Porém com as mudanças que tivemos na última década no que tange fenômenos como a globalização e a digitalização tudo mudou.
Falo certas vezes com industriais da `velha guarda` que com dificuldades em se defrontar com o novo mundo, permanecem debruçados sobre a velha receita do mercado.
Uma produção de qualidade e bom preço como receita absoluta para o sucesso.
Não por acaso muitos dos que comungam tais valores se encontram em dificuldades.
Tal receita é dominada por polos produtivos como a China, que exporta para o mundo todo, com preços muito competitivos e cada vez mais qualidade.
Vivemos hoje tempo nos quais a Comunicação é tão importante ou mais que a produção.
A cadeia de valores se inverteu.
Antigamente se produzia com qualidade e impulsionava-se com a Comunicação.
Hoje, em um mundo líquido a Comunicação vêm muitas vezes antes do próprio produto.
Influencers se transformaram na nova mídia massificada e têm a sua disposição empresas logísticas, fabricantes.
Vários, não gastam sequer um real em desenvolvimento, simplesmente contratam empresas de cosméticos por exemplo, que inserem seu LABEL particular e disponibilizam o mesmo.
A parte isso empresas chamadas de Fulfitment disponibilizam galpões, que recebem a mercadoria, controlam a qualidade, trocam a nota e o pacote e entregam para o consumidor final.
Em resumo, sem qualquer conhecimento ou investimento tornam-se uma nova marca no mercado.
É possível ainda montar digitalmente seu próprio restaurante. É só passar a receita para cozinhas “Ghost” que preparam sua própria receita.
O nobre leitor já reparou me pequenas portinholas repletas de motoboy?
Pois é, trata-se de restaurantes que existem somente nos aplicativos.
Logo, retornando para a reflexão original, percebem como vivemos na era da comunicação sobreposta a produção?
A reação a tudo isso é que o fator design vêm deixando de ser adjetivo (conforme dito na introdução dessa coluna) para tornar-se um substantivo com S maiúsculo.
O Design é de primeira necessidade para a tangência dos valores da comunicação e do produto.
Porém não o design apenas como uma ferramenta estética. Do bonito ou feio.
Mas sim o design como ferramenta de alquimia entre a Estética e o significado.
Um design muito vinculado a semiótica, que nada mais é que gerar significado a partir de uma imagem.
Dessa forma, o novo profissional do design está cada vez mais vinculado a uma ferramenta de pesquisa estratégica.
Uma espécie de coaching junto a cada empresa.
Entendendo e traduzindo seus reais valores, fortalezas, diferenciais e DNA em uma plataforma imagética.
Dessa forma o produto e diferencia-se do grande Fast Food de imagens que vivemos atualmente, repletos de imagens sem sentido, imagens feitas apenas para instagramar
Acredito que uma frase que define o trabalho de todo o designer atualmente é a “Beleza é Significado”.
Não por acaso escritórios de design estratégico de todo o mundo vêm sendo comprados ou por empresas particulares, ou por agências de publicidade.