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Cinco anos após deixar o “BBB21” ainda na primeira semana, Kerline Cardoso transformou o que parecia o pior dos cenários em uma das trajetórias mais bem-sucedidas do pós-reality. Primeira eliminada da edição exibida em plena pandemia, ela saiu antes mesmo de o jogo engrenar e virou meme quase instantaneamente, algo que para muitos seria sinônimo de esquecimento precoce. Ela, no entanto, escolheu outro caminho.
“As pessoas não tiveram tempo de me conhecer lá dentro, mas eu saí em paz. Entendi que o jogo era assim e que eu precisava mostrar quem eu era aqui fora. Quando vi os memes, percebi que aquilo não precisava ser um problema. Era só a forma que a internet encontrou de se comunicar comigo.”
Em vez de fugir da repercussão, ela decidiu abraçar o momento. Riu de si mesma, entrou na brincadeira e passou a usar a visibilidade a seu favor. “Meme não diminui ninguém. O que diminui é não saber o que fazer com a atenção que você recebe. Eu escolhi transformar isso em trabalho.”
A mudança para São Paulo marcou um divisor de águas na sua trajetória. Foi ali que Kerline passou a tratar sua imagem como negócio, entendendo posicionamento, timing e entrega. “Eu sabia que não podia depender da nostalgia do reality. Eu precisava ser útil para as marcas, gerar resultado e estar preparada.”
O mercado respondeu rápido. Nos últimos anos, Kerline estrelou campanhas para grandes marcas como iFood, Burger King, Vult, Brahma, Shopee, Adidas, Kibon, Eudora, Elma Chips, Rexona, Kwai e Comfort, consolidando-se como um dos nomes mais presentes e estratégicos do meio publicitário digital.
A constância em campanhas levou naturalmente à presença nos principais eventos e ativações do país. Sua trajetória ganhou tamanha relevância que passou a ser tema de trabalhos acadêmicos, sendo estudada como exemplo de reposicionamento e construção de marca pessoal.
“Quando soube que minha trajetória havia se tornado objeto de estudo em universidade, eu entendi que tudo tinha valido a pena. Ali não era mais só sobre fama, era sobre construção.”
Com o tempo, a relação de Kerline com o BBB também se transformou. Em outras edições do reality, ela foi contratada por um veículo de comunicação para comentar o programa, analisando o jogo, os participantes e a repercussão nas redes sociais. É justamente nesse período que seu nome volta a ganhar força, os memes ressurgem e o volume de trabalho aumenta.
“Quando o BBB começa, o trabalho triplica. As redes ficam mais aquecidas, os memes voltam e as marcas aparecem. A primeira semana do programa virou o meu Natal financeiro.”
Hoje, Kerline também se tornou referência para quem enfrenta uma saída precoce do reality. “Já recebi mensagens e ligações de ex-participantes que saíram cedo, perdidos, querendo entender o que fazer. Eu sempre digo que não é o tempo de casa que define ninguém, é o que você constrói depois.”
Ao celebrar as chamadas “bodas de madeira” da sua eliminação, Kerline resume sua trajetória com maturidade e consciência de mercado. “Ser a primeira eliminada foi só um detalhe da minha história. O que realmente importa é o caminho que eu escolhi seguir depois”, finalizou.