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Eudora dá a largada para uma nova era de protagonismo feminino com o lançamento de “What A Glam” (W-A-G), em português “Que Glamour!”, apresentado durante um dos momentos mais prestigiados do calendário esportivo mundial, ao lado de Kelly Piquet. A plataforma ressignifica o termo popular Wives and Girlfriends (esposas e namoradas), tirando-o do lugar e estereótipo para enaltecer essas mulheres como referências de ambição, autenticidade e elegância contemporânea, iluminando quem sempre esteve em cena, agora com a narrativa que lhes pertencem.
“As chamadas WAGs foram, historicamente, retratadas como personagens à margem dos grandes atletas. Agora, sob o olhar de Eudora, elas ganham uma nova narrativa: a de quem comanda, inspira e transforma. Este movimento nasce para reforçar um novo protagonismo feminino. Não é sobre quem elas acompanham, e sim sobre o que lideram. É uma mudança de paradigma que reconhece que a beleza e o sucesso vêm da própria jornada e dos próprios méritos. Por muitos anos, essas histórias foram lidas à sombra de outras narrativas. Hoje, fazemos o oposto: colocamos essas protagonistas no centro, com voz, direção e influência cultural. Na plataforma, iluminamos talento, ambição e autenticidade, transformando presença em potência e glamour em propósito”, afirma Giovana Orlandeli, diretora de Comunicação de Eudora, Truss, O.U.I, Vult e Marcas Growth do Grupo Boticário.
Na prática, a plataforma se desdobra em uma agenda contínua de conteúdos, ativações e experiências que irão amplificar essas narrativas ao longo de 2026. Isso inclui séries editoriais, projetos especiais, parcerias com nomes do esporte e da música, campanhas, collabs, momentos proprietários da marca e storytelling multiplataforma. O objetivo é criar um ecossistema vivo que enaltece trajetórias reais e posiciona W-A-G como um território cultural consistente, muito além de um squad.
Com uma carreira construída entre moda e lifestyle, Kelly Piquet traduz o espírito da “What A Glam” com naturalidade e elegância. “Acho uma iniciativa necessária e poderosa. Por muito tempo, o termo WAGs reduziu mulheres a um papel secundário, e ver a Eudora ressignificando isso é dar voz e protagonismo a histórias individuais. Hoje, ser uma WAG pode significar ser uma mulher com propósito, com carreira, com sonhos próprios, alguém que constrói ao lado, mas também por si. É sobre mostrar que amor e independência podem coexistir, e que cada uma de nós tem o direito de escrever a sua própria narrativa”, afirma a influencer.
“A beleza está em sermos autênticas, em nos permitirmos mudar, crescer e seguir o nosso próprio caminho. Ser mulher é ser muitas em uma só, e isso é o que nos torna únicas”, completa.
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