A Ford Motor Company anunciou no dia 30 de setembro, o lançamento do programa “Ford Power Promise”. Este incentivo visa atrair consumidores para a aquisição ou aluguel de veículos elétricos (EVs), oferecendo uma série de vantagens, incluindo a oferta de um carregador doméstico gratuito. O programa tem como objetivo tornar a transição para a mobilidade elétrica mais acessível e conveniente para os clientes nos Estados Unidos.
Detalhes do Programa Ford Power Promise
O programa, efetivo desde 1º de outubro de 2023 até o final de 2024, inclui a oferta de um carregador Nível 2 no valor de US$ 1.310, equipado com um conector padrão CCS1. Este modelo, conhecido como Ford Charge Station Pro, será instalado gratuitamente, desde que a instalação não ultrapasse 60 amperes de energia e 24 metros de cabo. Este benefício está disponível exclusivamente para novos compradores ou locatários de EVs da marca durante o período da campanha.
Para aqueles que já possuem um carregador doméstico, a Ford oferece um bônus alternativo de US$ 2.000. Becca Anderson, diretora sênior de experiência do cliente da Ford, comentou sobre a iniciativa afirmando que o objetivo é oferecer menos estresse e maior conveniência, simplificando a instalação de sistemas de carregamento em casa.
Desafios e Perspectivas do Mercado de Veículos Elétricos
Embora a Ford seja atualmente o segundo maior vendedor de veículos elétricos nos Estados Unidos, atrás apenas da Tesla, a montadora ainda enfrenta desafios significativos para conquistar uma ampla base de clientes. Uma pesquisa realizada em parceria com o Boston Consulting Group revelou que muitos consumidores permanecem indecisos em relação à compra de um EV, principalmente devido a preocupações sobre a autonomia, a saúde das baterias e os custos associados à posse de um veículo elétrico.
Em resposta a essas preocupações, a Ford também planeja oferecer suporte técnico por telefone e mensagem de texto para todos os proprietários de EVs, bem como uma garantia de até oito anos para baterias, ou 100.000 milhas (aproximadamente 161.000 km).
Impacto Financeiro e Estratégias Futuras
A transição para veículos elétricos não tem sido isenta de desafios financeiros para a Ford. A montadora registrou um prejuízo de US$ 1,3 bilhão em sua divisão de EVs no primeiro trimestre de 2024, seguido de um prejuízo de US$ 1,1 bilhão no segundo trimestre. Essas perdas têm resultado em suspensão e atrasos em lançamentos futuros planejados pela companhia.
Apesar dessas dificuldades financeiras, a Ford continua comprometida com a expansão do mercado de veículos elétricos, explorando novas estratégias para incentivar a adoção dos EVs entre os consumidores. A empresa espera que programas como o “Ford Power Promise” não só impulsionem as vendas, mas também mitiguem as reservas de novos clientes em potencial, promovendo uma era mais sustentável no setor automotivo.
