 "Divulgação")
A Heineken confirmou a renovação de seu acordo global com a Fórmula 1, estendendo a parceria até 2030. Com o novo contrato, a cervejaria permanece como patrocinadora oficial da categoria e segue com direitos de naming rights em etapas realizadas no Brasil, China, Reino Unido, Espanha e Estados Unidos.
“É uma grande satisfação fortalecer nossa relação com a Fórmula 1, assumindo o título de uma das provas mais emblemáticas e atuais do calendário”, declarou Maurício Giamellaro, CEO do Grupo Heineken no Brasil. “Temos orgulho de valorizar os torcedores e os momentos que fazem da modalidade muito mais do que uma competição, e sim uma comunidade unida pela paixão.”
Uma parceria duradoura
A colaboração entre a marca e a principal categoria do automobilismo mundial teve início em 2016 e completará uma década em 2026.
“Durante quase dez anos, a Heineken esteve ao lado da Fórmula 1, compartilhando o compromisso de oferecer um espetáculo único ao público”, afirmou Stefano Domenicali, presidente e CEO da F1.
“Estou muito contente por estendermos essa parceria e levarmos ainda mais entretenimento aos torcedores, dentro e fora das pistas.”
A partir de 2027, a marca continuará presente em eventos estratégicos do calendário, entre eles o recém-incluído GP de Madri e o tradicional GP de Silverstone.
A Heineken também garantiu a manutenção de sua ativação na F1 Fan Zone, espaço interativo dedicado ao público e assinado pela Heineken 0.0.
Ativações e foco no público
Nos próximos anos, a empresa pretende intensificar ações digitais e presenciais que aproximem ainda mais os fãs do universo da Fórmula 1.
Entre as iniciativas permanecem promoções, brindes, festas com DJs e o lançamento de embalagens especiais inspiradas nos circuitos da temporada.
“Esta nova fase representa muito mais que um patrocínio: trata-se de criar conexões reais com os fãs e celebrar o amor global pela F1”, afirmou Dolf van den Brink, CEO e presidente do conselho executivo da Heineken.
“Estamos ansiosos para oferecer experiências ainda mais marcantes e mostrar toda a energia que a Fórmula 1 inspira.”
Outro ponto reforçado pela marca é o consumo responsável. A cervejaria continuará divulgando campanhas como “When You Drive, Never Drink” e ampliará a visibilidade da Heineken 0.0 como alternativa sem álcool nos eventos.
Presença no Brasil
No mercado brasileiro, a Heineken apresentou uma garrafa de alumínio em edição limitada para o Grande Prêmio de São Paulo de 2025.
O visual, inspirado no ritmo das corridas, integra a plataforma sustentável Green Your City, voltada à circularidade e redução de impactos ambientais.
A marca reforça que seguirá estimulando o engajamento do público e escolhas conscientes em todos os momentos de socialização.