Gols, crises e ligação proibida: o que a montanha-russa de Neymar aponta para 2026

Há movimentos no esporte que ultrapassam o campo e se tornam indicadores de mercado. A volta de Neymar Jr. ao Santos, em 2025, foi um desses episódios. Mais do que um retorno esportivo, representou uma tentativa estratégica de reconstrução de marca, imagem e legado. O atleta que movimentou cifras bilionárias na Europa passou o ano em um processo de reposicionamento: de estrela global para patrimônio emocional do futebol brasileiro.

O impacto financeiro foi imediato. O Santos registrou aumento nas vendas de camisas, engajamento recorde nas redes e novas parcerias comerciais. Marcas históricas como a PUMA e o Mercado Livre associaram suas campanhas ao simbolismo do retorno. No entanto, sob o brilho do marketing, os números revelaram certa instabilidade. Mas o roteiro, como tantas vezes na carreira de Neymar, foi atravessado por imprevistos. Lesões musculares em sequência interromperam o ciclo de ascensão e reacenderam um debate antigo, o de um corpo que, por vezes, não acompanha o talento que o habita.

Infelizmente, essas pausas forçadas desviaram o foco esportivo e reduziram sua presença em campo, num momento em que a constância seria crucial para consolidar o recomeço. Ainda assim, o público reagiu com uma mistura de empatia e frustração, reconhecendo o esforço visível de quem tenta equilibrar o físico, a carreira e a imagem.

No plano corporativo, Neymar continua sendo um ativo de alto valor. Seu nome mantém poder de conversão e permanece entre os mais mencionados e comercialmente relevantes do continente. O ativo reputacional, no entanto, oscilou. Entre momentos de euforia popular e desgastes pontuais, o jogador experimentou a complexa equação de quem precisa reafirmar performance sem perder o brilho midiático que sustenta sua influência.

O Glow Score, índice que mede Relevância, Influência e Reputação, mostrou que 2025 foi uma espécie de montanha-russa dos números. O craque teve alta visibilidade e forte poder de influência, mas enfrentou queda temporária na credibilidade pública, refletindo a volatilidade de um personagem que o país acompanha de perto, com emoção e julgamento em doses iguais.

A volta ao Brasil revelou um novo Neymar, mais consciente, mais humano e ciente de que o jogo agora acontece também fora das quatro linhas. No esporte e nos negócios, ele segue sendo uma das marcas mais poderosas do país e um exemplo de como o talento, mesmo diante dos imprevistos, continua sendo um ativo em que o mercado e o público insistem em acreditar.

JANEIRO — DE VOLTA PRA CASA

Virada do ano em Dubai, entrevista à CNN sobre amadurecimento e, ao fim do mês, o anúncio triunfal de retorno ao Santos. A família na Vila Belmiro coroou o recomeço.

Impacto Glow Score: Relevância +0,4 | Influência +0,2 | Reputação +0,2

Glow Score: 9,5

FEVEREIRO — RE-DEBUT, LAMPEJOS E GOL OLÍMPICO

A reestreia foi marcada por boas atuações, golaço olímpico e campanha da PUMA celebrando “o menino de volta pra casa”.

Impacto: Relevância +0,2 | Influência +0,2 | Reputação estável

Glow Score: 9,6

MARÇO — LESÃO E RUMORES EM ALTA TENSÃO

Uma nova lesão na coxa e o caso da “festa da chácara” com a presença de modelos geraram desgaste. A assessoria negou envolvimento, mas a polêmica rendeu forte impacto na credibilidade.

Impacto: Relevância estável | Influência −0,2 | Reputação −0,9

Glow Score: 9,2

ABRIL — A DOR QUE INTERROMPE O BRILHO

Nova lesão e lágrimas em campo. O Santos reforça cuidados médicos e o público reage com empatia, mas também com apreensão.

Impacto: Relevância estável| Influência −0,2 | Reputação −0,1

Glow Score: 9,1

MAIO — CONTRATO, COBRANÇAS E FRUSTRAÇÕES

Detalhes do contrato de Neymar com o Santos vem à tona: salário de R$4,14 milhões mensais e bônus de R$85 milhões por direitos de imagem e marketing., enquanto a eliminação da Copa do Brasil pesa na imagem esportiva.

Impacto: Relevância +0,1 | Influência -0,1 | Reputação −0,3

Glow Score: 9,0

JUNHO — QUEDAS, COVID E CARIDADE

Expulsão em campo, pedido de desculpas e diagnóstico de Covid. O leilão beneficente do Instituto Neymar Jr. neutraliza impactos negativos recentes, devolvendo brilho e humanidade. 

Impacto: Relevância estável | Influência +0,1 | Reputação estável

Glow Score: 9,0

JULHO — VIDA NOVA, GOL E EMOÇÃO

Nascimento da filha Mel, gol da vitória sobre o Flamengo e discussões em campo, um mês intenso que mistura ternura e temperamento.

Impacto: Relevância +0,2 | Influência +0,2 | Reputação −0,1

Glow Score: 9,1

AGOSTO — ENTRE BRILHO E A GOLEADA

Dois gols devolveram alguma esperança, mas a goleada histórica por 6 a 0 sofrida pelo Santos diante do Vasco, na Vila Belmiro, entrou para a lista das piores derrotas do clube. Neymar, capitão e principal estrela, atuou os 90 minutos e deixou o campo visivelmente abalado, em lágrimas. E fora das quatro linhas, um novo abalo: vazou o caso de uma ligação feita por Virginia Fonseca para Neymar durante a madrugada, o que provocou forte exposição e alimentou associações negativas em torno do jogador.

Impacto: Relevância estável | Influência −0,2 | Reputação −0,4

Glow Score: 8,9

SETEMBRO — O CORPO E A FRAGILIDADE

Nova lesão muscular e ausência da Seleção acendem debate sobre limites físicos. A imagem de “ídolo vulnerável” pauta conversas e interações em veículos de comunicação e nas redes sociais.

Impacto: Relevância −0,1 | Influência −0,2 | Reputação −0,1

Glow Score: 8,8

OUTUBRO — HUMANIZAÇÃO E RESPIRO

Neymar viveu um mês marcado por altos e baixos dentro e fora de campo. Tudo começou com a festa de dois anos de Mavie, quando o jogador emocionou ao aparecer com as filhas Mavie e Helena no colo, assistindo a um teatro de princesas. Pouco depois, um vídeo publicado por Any Awuada mostrando o resultado de um suposto exame de DNA levantou especulações nas redes.

Enquanto isso, Carlo Ancelotti adotou um tom mais duro sobre o atacante, afirmando que ele só voltaria a jogar quando estivesse 100% recuperado. 

Teve momento tenso na Vila Belmiro: Mavie foi atingida por uma bola durante o clássico entre Santos e Corinthians, e Neymar a tirou de campo nos braços, em uma cena que comoveu o público. Dias depois, a Justiça condenou Luana Piovani por injúria contra o jogador, em um processo antigo.

O Santos iniciou conversas preliminares para renovar seu contrato, mas decidiu aguardar o retorno do jogador aos gramados. Já no fim do mês, o craque voltou a movimentar as redes ao comentar o namoro de Vini Jr. e Virginia Fonseca e viralizou ao parar em uma doceria, distribuir simpatia e até deixar R$100 para pagar sobremesas dos fãs.

Impacto: Relevância +0,2 | Influência +0,2 | Reputação +0,2

Glow Score: 9,0

NOVEMBRO — O RETORNO QUE AINDA PROCURA CONSTÂNCIA

Neymar retomou aos poucos sua rotina em campo. Após quase dois meses afastado, voltou a atuar pelo Santos em um empate contra o Fortaleza na Vila Belmiro, entrando no segundo tempo e dando a assistência para o gol da equipe. Apesar do retorno promissor, Carlo Ancelotti mais uma vez o deixou fora da convocação da Seleção Brasileira para a última data FIFA do ano.

Nos dias seguintes, o atacante foi poupado do confronto contra o Palmeiras por precaução, já que o gramado sintético do Allianz Parque poderia agravar a lesão. Pouco depois, desembarcou no Rio de Janeiro para enfrentar o Flamengo e foi recebido de forma calorosa por torcedores. No jogo no Maracanã, o Santos acabou derrotado por 3 a 2. Neymar foi substituído aos 40 minutos do segundo tempo, quando o time ainda perdia por 3 a 0, e demonstrou irritação ao deixar o campo direto para o vestiário, sem permanecer no banco. Após sua saída, o Santos reagiu e marcou dois gols, diminuindo o placar. O Glow Score mostra um craque entre o amor popular e a cobrança técnica.

Impacto: Relevância +0,1 | Influência +0,2 | Reputação estável 

Glow Score: 9,1

Painel técnico geral 2025

Relevância: 9,5 | Influência: 9,1 | Reputação: 8,6

Glow Score Global: 9,1/10

Em 2025, Neymar Jr. foi o protagonista de um roteiro potente: ascensão, queda, resiliência.

Seu retorno ao Santos acendeu o país e, ao longo do ano, também enfrentou dilemas dentro e fora de campo.

Se a bola já não fala todos os dias, a imagem dele ainda ecoa: segue sendo o brasileiro mais comentado do futebol.

Para 2026, o desafio é unir constância física e serenidade emocional para que seu brilho cada vez mais se transforme em legado.

O que é o Glow Score

O Glow Score é o índice brasileiro que mede o “brilho” de uma personalidade ou marca com base em três pilares essenciais: influência, relevância e reputação. É um indicador de prestígio midiático que traduz o sentimento do público em dados concretos.

A metodologia une jornalismo e inteligência artificial, combinando a análise humana de jornalistas com dados processados pela IA, que minera e interpreta milhares de reações do público nas redes sociais a partir de acontecimentos e comportamentos das principais personalidades e marcas do país.

O índice final do Glow Score revela a capacidade de impacto de cada um dos nomes ou marcas analisadas na creator economy, na indústria do entretenimento e na sociedade.