 "Franciny Ehlke investe mais de R$ 80 milhões em nova fase de sua marca de beleza")
Franciny Ehlke prepara a maior transformação da FRAN desde a criação da marca, em 2021. Segundo a empresa, a nova fase recebeu investimentos superiores a R$ 80 milhões e envolve reposicionamento, desenvolvimento de produtos, novas embalagens e expansão no varejo. A influenciadora e empresária também passa a liderar integralmente as decisões estratégicas, criativas e de desenvolvimento do negócio.
Investimento em produtos e embalagens
Parte dos recursos foi direcionada à criação de componentes próprios. Cerca de R$ 13 milhões foram aplicados em novos moldes e embalagens, com o objetivo de desenvolver designs exclusivos e melhorar a experiência de uso dos produtos.
O novo portfólio terá 94 itens. Além de ampliar a linha de maquiagem, com bases, corretivos líquidos e blushes, a FRAN entrará nas categorias de acessórios e fragrâncias. Produtos que ajudaram a popularizar a marca, como Lip Honey e Choco Chilli, ganharão novas versões.
“Estar à frente da FRAN de maneira integral é a realização de um sonho e, ao mesmo tempo, uma enorme responsabilidade. Participei pessoalmente de cada etapa dessa transformação, desde a concepção dos produtos até a escolha das fórmulas, cores, embalagens e acabamentos”, afirma Franciny.
O relançamento está previsto para o início de novembro de 2026 e será realizado em parceria com a Sephora Brasil. Inicialmente, os produtos estarão disponíveis em 48 lojas da rede no país. A previsão é chegar a 50 unidades até dezembro.
Da influência digital ao varejo premium
Conhecida entre os seguidores como a “rainha do gloss”, Franciny transformou a proximidade com a audiência em uma marca de beleza. Agora, o movimento busca levar a FRAN a um novo estágio, com operação mais estruturada, distribuição no varejo premium e um portfólio mais amplo.
Franciny será a primeira influenciadora a ter um espaço de exposição dedicado à própria marca nas lojas da Sephora Brasil. A estreia amplia a presença física da empresa, que construiu grande parte de sua relação com o público por meio das redes sociais.
A identidade renovada será apresentada sob o conceito “Glow Up de todas as suas versões”. A proposta é preservar características associadas à marca desde o início, como feminilidade, criatividade e irreverência, mas com uma estética mais sofisticada e foco maior em qualidade e desempenho.
“Sempre sonhei em construir uma marca que refletisse verdadeiramente quem eu sou, com liberdade para criar, inovar e participar de cada detalhe. Acredito muito no potencial da indústria brasileira de beleza e quero provar que podemos desenvolver produtos com qualidade, tecnologia e sofisticação, sem abrir mão da acessibilidade”, diz a empresária.
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