25/09/2024 - 10:58
Para trazer uma nova abordagem dentro do cenário musical, a Ranked Music foi fundada em 2019 por Thiago Machado. Com mais de uma década de experiência em empresas globais de tecnologia como Spotify e Google, Machado lidera a empresa com a missão de elevar a conexão entre artistas e fãs, criando estratégias de promoção para a música de uma forma mais eficiente e inovadora por meio do uso de novas tecnologias e inteligência de dados.
Com poucos anos de operação, a empresa já desenvolveu e foi responsável por grandes projetos para artistas brasileiros e internacionais, como Anitta, Ludmilla, J Balvin, Will Smith e Alicia Keys.
O cenário musical atual é caracterizado por uma proliferação constante de lançamentos e a predominância de plataformas digitais. Nesse ambiente dinâmico, onde a competição é feroz e as oportunidades são passageiras, a importância de uma abordagem estratégica no marketing se torna ainda mais evidente. A Ranked Music nasceu para atender às necessidades específicas dessa indústria em transformação. Focada exclusivamente no marketing digital para a música, a empresa desenvolveu uma expertise especializada em entender o que realmente funciona no marketing musical com alcance global.
Para manter os olhares voltados para o que acontece dentro do âmbito global, a empresa conta com sede em Miami e presença em sete países diferentes, Brasil, Argentina, Chile, Colômbia, México, Estados Unidos com escritórios em Nova York e Los Angeles e Espanha.
“Contamos na Ranked com uma equipe multicultural, mantemos a perspectiva e a estrutura global, mas levamos para cada cliente, nuances culturais e tendências locais, para garantir que cada campanha converse diretamente com a audiência ao redor do mundo, de forma individual”, explica Thiago.
Plataforma FanConnect 360
A FanConnect 360 é projetada para segmentar a comunicação 1:1 com os fãs, capturando informações valiosas que podem ser utilizadas de diversas maneiras. Esse modelo de gestão de fãs 2.0 não apenas melhora a interação entre artista e público, mas também oferece insights profundos sobre o comportamento e as preferências dos fãs, permitindo campanhas de marketing mais eficazes e personalizadas além de se estabelecer um canal de negócios importante para o artista.
O fã quer ser tratado como único, e não como mais um no meio de todos. A comunicação no formato One-on-One permite que o artista promova seu lançamento falando com o fã de forma direta e customizada, com alto grau de segmentação. Assim, o fã se sente parte do projeto, e cria-se uma experiência única para comunicar, vender shows, merchandising, vinil, diz Thiago Machado, fundador da Ranked Music.
Exemplo disso está na estratégia utilizada pelo artista latino J Balvin na criação do canal de comunicação direta com seus fãs através de plataformas como o Whatsapp; em parceria com a empresa de telefonia Verizon, o artista utilizou sua apresentação durante o SuperBowl para divulgar seu número de telefone para interação com os fãs.
A estratégia ultrapassou barreiras e chegou até o Brasil, quando Balvin por indicação dos fãs, gravou um vídeo falando gírias que estavam em alta por aqui e enviou os fãs. A ação viralizou na internet, principalmente pela aproximação do cantor com coisas do cotidiano dos fãs, entre os memes, ele utilizou a expressão “Calma Calabreso” que estava em alta durante o BBB 24.
A Ranked também foi responsável pelos últimos dois anos de lançamentos da cantora Ludmilla, a empresa vem utilizando ferramentas para intensificar as estratégias de mídia e influenciadores. Neste período, a empresa foi responsável pela estratégia de lançamento e promoção digital de todos os lançamentos da cantora, incluindo o hit “Sintomas de Prazer”. No single “Maliciosa”, foi construída a estratégia para que influenciadores divulgassem a música no Tiktok, gerando mais de 140 mil criações.
Ainda este ano, a empresa lançará uma plataforma self-service de promoção digital para artistas e labels independentes.
