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Em 2026, o luxo contemporâneo passa a ser menos sobre posse e mais sobre significado, propósito e tempo, ativos cada vez mais raros em um mundo saturado de informação e ofertas. É a partir dessa leitura que Edu Santos e Deny Peres, referências no mercado de luxo no Brasil e no exterior, estruturam projetos, encontros e plataformas dedicadas a investigar o luxo como experiência cultural, emocional e social, deslocando o foco do consumo material para o bem-viver.
Essa visão se materializa na Conferência de Luxo Contemporâneo e Inovação, criada no Rio Innovation Week e hoje consolidada como uma das principais plataformas de reflexão sobre os novos códigos do luxo. Com edições realizadas no Brasil e expansões internacionais em Paris e Miami, a Conferência promove diálogos que atravessam identidade cultural, arte, bem-estar, sustentabilidade e novas dinâmicas de consumo, conectando o olhar brasileiro aos grandes palcos globais.
“O luxo, não só para 2026, mas para os próximos anos, fala muito sobre experiências de bem viver. Morar em ambientes pensados para você, com tecnologia, conforto e suporte, além de saúde, esporte, moda fitness e novos mercados em expansão, como o agro. O luxo não é uma coisa só; são várias camadas que se interligam por um propósito comum: viver bem, com qualidade de vida e de acordo com aquilo que se ama”, afirma Edu Santos.
Nesse novo cenário, o luxo se afasta da ostentação e se aproxima da curadoria, da qualidade das relações, do bem-estar e da autenticidade cultural. A experiência se torna central, assim como a coerência entre discurso, prática e propósito, valores que atravessam a concepção dos encontros e debates propostos pela Conferência.
O consumidor de luxo em 2026 é mais informado, seletivo e consciente: compra menos, mas melhor, priorizando consistência, propósito e valor real. Produtos dividem espaço com experiências como viagens, gastronomia e bem-estar, enquanto ações phygital ganham força ao unir encontros presenciais intimistas à amplificação digital. A tecnologia, especialmente a inteligência artificial, impulsiona a hiperpersonalização, enquanto a sustentabilidade deixa de ser um diferencial e passa a ser estrutural, com foco em rastreabilidade, materiais regenerativos e economia circular. O mercado de second-hand de luxo cresce entre as gerações mais jovens, e práticas superficiais deixam de ser aceitas.
“Em um mundo onde tudo é abundante, menos o tempo, curadoria é a palavra-chave do luxo contemporâneo. Marcas relevantes não competem por atenção a qualquer custo; fazem escolhas, filtram excessos e oferecem experiências e narrativas que realmente valem o tempo do consumidor. A inteligência artificial amplia a personalização, mas é a curadoria humana que transforma dados em relevância e tecnologia em valor real”, afirma Deny Peres.
Ao longo do ano, os projetos de Edu e Deny avançam com novas edições e frentes estratégicas, incluindo o retorno à Semana de Moda de Paris e a participação no São Paulo Innovation Week, com foco no luxo aplicado ao lifestyle, saúde, bem-estar e body positive. Em Agosto, a Conferência de Luxo Contemporâneo e Inovação retorna ao Rio Innovation Week, reunindo debates sobre sustentabilidade, inclusão, arte e saúde física e mental. Como novidade, estreia um projeto inédito que conecta luxo, lifestyle e o universo do agro, ampliando as narrativas do luxo contemporâneo no Brasil.
Ao expandir a Conferência de Luxo Contemporâneo e Inovação para diferentes territórios, do Rio de Janeiro e São Paulo a Paris e Miami, Edu Santos e Deny Peres reforçam a proposta de construir uma plataforma contínua de diálogo, conectando cultura, inovação e mercado, e posicionando o luxo contemporâneo como experiência, narrativa e impacto.
Sobre Deny Peres
Deny Peres é jornalista, especialista em Mercado de Luxo e uma das pioneiras a trabalhar com marketing de influência no Brasil. Fundadora da DPbranding, agência de negócios focada em luxo, atua na conexão entre marcas e creators em projetos onde estratégia, criatividade e resultado caminham juntos.
Sua experiência em comunicação, negócios e marketing a levou a criar projetos inovadores combinando experiência física, contexto emocional e amplificação digital. Dessa visão nasceram ativações em alguns dos cenários mais relevantes do mundo, como semanas de moda internacionais, o Festival de Cinema de Cannes e a Miami Art Basel.
Ao lado de Eduardo Santos, idealizou a Conferência de Luxo Contemporâneo e Inovação, consolidada como uma das principais plataformas brasileiras de reflexão sobre o futuro do consumo, da cultura e da inovação.
Sobre Edu Santos
Edu Santos é publicitário com atuação nacional e internacional no mercado de luxo. Especialista em planejamento estratégico, criação de conceitos e gestão de influenciadores e celebridades, desenvolve projetos que conectam marcas e pessoas a partir de uma visão integrada de mercado. À frente da Edu Santos Brands Curator Office, é sócio da DPBranding e investidor em marcas dos segmentos de saúde, beleza e bem-estar. Nos últimos anos Edu liderou projetos em eventos internacionais como Festival de Cannes, Bienal de Veneza, Art Basel e semanas de moda, além de atuar como curador da Conferência de Luxo Contemporâneo e Inovação no Rio Innovation Week.