09/08/2023 - 6:40
A Disney está avançando com esforços para incorporar inteligência artificial em toda a empresa – mesmo que a tecnologia seja um dos maiores pontos de discórdia na atual greve de Hollywood.
Lançado no início deste ano, antes de os escritores e atores de Hollywood entrarem em greve , a força-tarefa da Disney está procurando “desenvolver aplicativos de IA internamente, bem como formar parcerias com startups”.
+ com a inteligência artificial: uma fonte de ansiedade para os trabalhadores
Atualmente, a Disney tem 11 vagas de emprego em busca de candidatos qualificados em inteligência artificial ou aprendizado de máquina. Os cargos atingem praticamente todos os cantos da gigante da mídia e do entretenimento – dos estúdios Walt Disney aos parques temáticos e grupo de engenharia da empresa, Walt Disney Imagineering, à televisão com a marca Disney e à equipe de publicidade, que busca construir uma “próxima geração ”Sistema de anúncios com tecnologia AI, de acordo com as descrições de cargos no site da empresa .
A adoção da IA pode ser uma maneira de a Disney inovar e, ao mesmo tempo, cortar custos, já que a gigante da mídia em dificuldades busca novas maneiras de crescer.
A Disney tem sido prejudicada por um punhado de fracassos de bilheteria, incluindo o recente “Mansão Mal-Assombrada”, bem como a baixa frequência em seus parques temáticos Disney World e Disneyland.
Iger comentou recentemente sobre os desafios em seu negócio de TV , observando que ele pode procurar um parceiro estratégico para a ESPN ou até mesmo a venda de alguns dos ativos de TV da empresa, como a ABC.
Enquanto isso, a Disney, como outros gigantes da mídia, deve permanecer na vanguarda das novas tecnologias.
A pessoa apontou para os altos custos de filmes de grande orçamento, que podem chegar a US$ 300 milhões em lançamentos de grandes filmes como “A Pequena Sereia”. Esses filmes precisam ter fortes retornos de bilheteria para apenas equilibrar, e a IA pode ajudar os estúdios de cinema a reduzir custos.
No nível do parque temático, a tecnologia de aprendizado de máquina pode aprimorar o suporte ao cliente ou criar novos tipos de interações com os hóspedes. A Reuters apontou para o aprendizado de máquina criado Baby Groot, um pequeno robô de roaming livre que imita os movimentos e a personalidade do personagem “Guardiões da Galáxia”.
O aprendizado de máquina, o ramo da IA que dá aos computadores a capacidade de aprender sem serem programados, poderá um dia possibilitar que Baby Groot interaja com convidados, por exemplo.
A prevalência da IA tornou-se uma questão polêmica em Hollywood, onde escritores e atores veem seu uso como uma ameaça existencial. Atualmente, é uma questão central nas negociações de contrato com o Screen Actors Guild e o Writers Guild of America, ambos envolvidos em uma greve prolongada.
A Disney tentou abordar o assunto com leveza – embora a adoção de novas tecnologias tenha sido essencial para a criação de alguns dos maiores filmes da empresa, incluindo as franquias “Avatar” e “Pantera Negra”.
