09/09/2024 - 16:26
A Apple anunciou nesta segunda-feira (9) o lançamento de seu novo iPhone, que será equipado com inteligência artificial (IA) generativa, em uma tentativa de impulsionar as vendas e se manter atualizada na corrida tecnológica.
São os “primeiros iPhones projetados desde o início para o Apple Intelligence” (nome do sistema de IA da empresa), declarou Tim Cook, diretor-executivo da gigante da tecnologia, em um vídeo transmitido na sede da companhia em Cupertino, Califórnia, e online.
A Apple aposta alto no iPhone 16 e espera seduzir seus clientes com modelos com IA generativa integrada.
O iPhone – cujas vendas somaram US$ 39 bilhões (R$ 218 bilhões) no último trimestre – representa 60% da receita da empresa e continua sendo a porta de entrada para seus serviços, como a App Store e a Apple TV, que estão se tornando cada vez mais importantes para a companhia fundada pelo falecido Steve Jobs.
“Esses novos iPhones são muito importantes. É a categoria de produtos mais lucrativa da Apple e uma engrenagem essencial de seu universo de serviços e assinaturas em plena expansão, sua segunda atividade mais rentável”, destacou Gadjo Sevilla, analista da Emarketer.
A Apple enfrenta o desafio de lidar com clientes que tendem a manter seus modelos de iPhone por períodos cada vez mais longos.
“Este lançamento do iPhone 16 é totalmente focado no Apple Intelligence” e na revolução da IA, resumiu o analista Dan Ives, da Wedbush, em uma nota aos investidores.
O “Apple Intelligence” é um novo conjunto de recursos de software para todos os dispositivos da marca, anunciado em junho junto com uma parceria com a OpenAI, criadora do ChatGPT.
Inicialmente, isso inclui edição de imagens com IA, tradução e pequenos toques criativos para mensagens, mas não avanços mais ambiciosos como os prometidos por outros atores do setor, como a OpenAI ou o Google.
Segundo a Apple, sua IA será capaz até de sugerir respostas para e-mails. Os usuários poderão fazer perguntas mais complicadas à assistente de voz Siri, por exemplo, para encontrar uma foto em seus álbuns através de uma simples descrição verbal.
Ives espera que os desenvolvedores de software criem aplicativos e serviços aprimorados com funções de IA, o que impulsionaria as vendas do iPhone.
Google, Meta (Facebook e Instagram) e Microsoft (o principal investidor da OpenAI) comercializam há vários meses ferramentas que permitem produzir conteúdo de boa qualidade com pedidos simples.
“A Apple certamente explicará que apenas os dispositivos mais novos poderão utilizar plenamente a IA”, estimou Sevilla.
“Essa estratégia tem um duplo objetivo: implantar mais lentamente seu novo sistema (…), o que será mais fácil de gerenciar em grande escala” e levar os consumidores a “comprar os modelos mais recentes”, substituindo os antigos, acrescentou.
No entanto, Dipanjan Chatterjee, analista da Forrester, alerta que “se os clientes da Apple perceberem poucas diferenças” entre a nova linha de smartphones e as anteriores, “eles não terão pressa em atualizar”.
Considerando todas as marcas, as vendas de smartphones com IA generativa devem crescer 344% este ano no mundo, segundo a consultoria IDC, e chegarão a representar 18% do mercado total destes aparelhos até o final do ano.
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