15/06/2020 - 8:19
É impossível pensar em um grande time de futebol na atualidade sem que haja um grande patrocinador estampado em sua camisa. O Flamengo, maior time sul-americano do momento, está prestes a divulgar um acordo com as Lojas Americanas, uma das maiores lojas de departamento do País, que vai depositar anualmente R$ 40 milhões na conta do clube rubro-negro. Mas a história de parcerias no futebol nacional é antiga e muitas marcas tiveram retornos excepcionais.
A primeira jogada de marketing no futebol é de 1948, quando a Fábrica de Tecidos Bangu estampou o seu logo no uniforme do Bangu Atlético Clube, que tinha em seu elenco o craque Zizinho. Como o clube e a empresa tinham o mesmo nome, a Fifa, que não permitia esse tipo de negociação, não pôde punir as partes.
Em 1975, o Fluminense fez um amistoso contra o Bayern de Munique, no estádio do Maracanã, e usou a marca Mobral (Movimento Brasileiro de Alfabetização), um programa governamental que visava erradicar o analfabetismo em crianças, jovens e adultos no País. Não recebeu um centavo por isso.
Em 1982, quando a lei passou a permitir patrocínios em competições internacionais amistosas, o Internacional estampou na parte de trás de suas camisetas, acima do número, a marca do refrigerante Pepsi, que pagou dois milhões de cruzeiros. A renda da final do Campeonato Paulista daquele ano entre Corinthians e São Paulo foi de CR$ 50 milhões.
Em torneios nacionais, o primeiro time a ter um patrocinador foi o Democrata, de Governador Valadares, que recebeu CR$ 500 mil, também em 1982, para estampar a marca esportiva Equipe. O Ceará seguiu os mesmos passos e arrecadou CR$ 16 milhões por um contrato de quatro anos com a Associação Cearense de Cadernetas de Poupança.
Também em 1982, o Corinthians e São Paulo jogaram a final do Paulistão “patrocinados” por Bombril e Cofap, respectivamente.
Em 1987, a Copa União, o Campeonato Brasileiro daquela época, teve 10 dos 16 times participantes com o nome da Coca-Cola em suas camisas. Apenas Corinthians (Kalunga), Flamengo (Petrobras), Internacional (Aplub), Palmeiras (Agip), Santos (Suvinil) e São Paulo (BIC) ficaram de fora do monopólio. E a marca de refrigerante teve de trocar o vermelho pelo preto nos uniformes de Grêmio, Coritiba e Botafogo por causa dos rivais desses times.
Mas foi na década de 90 que as marcas passaram a faturar alto por associarem seus nomes a grandes equipes. Em São Paulo, por exemplo, o banco IBF esteve junto do São Paulo em seu período mais vitorioso, quando da conquista do bicampeonato da Copa Libertadores e do Mundial Interclubes, entre outras taças.
A Parmalat também marcou época ao lado do Palmeiras, ganhador dois anos seguidos do Paulistão e do Brasileirão, em 1993 e 1994. “A Parmalat não foi um patrocinador do Palmeiras. A relação foi de parceria, pois a Parmalat agia na gestão do clube”, disse José Carlos Brunoro, gestor do projeto Palmeiras-Parmalat. “Como os resultados dentro de campo foram extraordinários, houve uma visibilidade muito grande e causou uma credibilidade que aumentou muito as vendas”.
Segundo Brunoro, atual consultor das categorias de base do Fortaleza e do projeto CEARF, em Lima, no Peru, a única desvantagem, “que era mínima”, era o fato de fanáticos dos outros times rivais não comprarem os produtos da Parmalat. “Mas isso era 0,001% das pessoas”.
Outra marca que teve o seu nome muito ligado a um clube foi a Kalunga, empresa de materiais de papelaria e artigos informática, com o Corinthians. Muitos dos gols do lendário Marcelinho Carioca foram festejados com aquele logo.
Em 2001, em uma grande jogada de marketing, o Vasco, então dirigido pelo presidente Eurico Miranda, entrou no Maracanã para jogar a final da Copa João Havelange, de 2000, diante do São Caetano, com a marca do SBT, canal rival da Globo, dona dos direitos exclusivos de transmissão da partida.