Achismos TV transforma audiência digital em negócio de mídia e entretenimento

A Achismos TV transformou a audiência construída na internet em uma operação que reúne programas, talentos e projetos comerciais. Atualmente, o canal soma mais de 5,7 milhões de seguidores, ultrapassa 1 bilhão de visualizações no YouTube e registra média de 16 a 19 milhões de views mensais nos últimos 12 meses.

O projeto, que durante anos esteve diretamente associado à trajetória de Maurício Meirelles, hoje reúne cinco programas e diferentes criadores. Fazem parte da programação o Achismos Podcast, 3 Continentes, Meio a Meio, Varanda Gourmet e Achismos na Vida Real. O casting conta ainda com Baptista Miranda, Paul Cabannes, Daniel Zukerman, Bri Fancy, Pedro Faria e Tavião.

Segundo Meirelles, a mudança ganhou força durante a pandemia, período em que o consumo de conteúdo digital cresceu. Para ele, a evolução do próprio YouTube abriu espaço para que um mesmo canal trabalhasse com formatos diferentes.

“Durante a pandemia, quando disparou a quantidade de conteúdo digital assistido. Acredito que isso fez o próprio YouTube repensar seu sistema, pois anteriormente dificilmente era possível performar com conteúdos distintos no mesmo canal. Com essa possibilidade, canais virariam emissoras com grades e projetos de todos os tipos”, afirma.

A ampliação da programação também acompanha uma estratégia de segmentação da audiência. Em vez de buscar uma comunicação ampla como a de uma emissora de televisão tradicional, a Achismos TV passou a desenvolver atrações voltadas a interesses identificados entre os próprios espectadores.

“Diferente de uma emissora de TV, uma emissora digital tende a atender o mesmo nicho ou segmento. Percebemos características em comum da audiência e criamos programas que conversem com essa demanda”, explica Meirelles.

A estrutura também abriu espaço para uma atuação mais ampla no mercado publicitário. A Achismos TV desenvolve episódios dedicados, patrocínios e projetos customizados para marcas como Insider, Nescafé, Open English, CIF, Sicoob, Casillero e Eisenbahn, entre outras.

Os projetos comerciais já ultrapassam 120 milhões de visualizações, 50 milhões de horas assistidas e 1 bilhão de impressões. Entre os dados de audiência apresentados pela operação, 68,5% dos espectadores dos últimos 28 dias estão entre os 20% de maior renda familiar, enquanto 49,5% estão entre os 10% de maior renda.

Gerenciada pela Dromedário, a Achismos TV mantém estúdios em São Paulo, equipe própria e estrutura de produção para os diferentes formatos. A operação passou, assim, a concentrar em uma mesma plataforma programas, criadores e projetos voltados tanto ao público quanto ao mercado de marcas.