3ª via ‘antissistema’ pode bagunçar disputa contra Lula e Flávio, diz estrategista

A consolidação do presidente Lula (PT) e do senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ) na dianteira das pesquisas de intenção de voto para a eleição presidencial poderá ser desafiada pela ascensão de uma candidatura “antissistema”. Essa foi a leitura feita por Marcello Natale, sócio da Bn3 — Marketing Baseado em Números, em entrevista ao programa Como Ganhar uma Eleição, diponível no canal da IstoÉ no YouTube.

“Um terceiro caminho pode surgir, mas talvez ele seja pior do que os que nós temos, no sentido de se basear na rejeição ao modelo político e no discurso antissistema. Temos escândalos que envolvem todos os espectros e uma percepção de corrupção muito alta. Esse desgaste cai na conta da classe política”, afirmou Natale, que atuou nas estratégias digitais de candidatos como André Fernandes (PL-CE) e Marina Helena (Novo-SP) em 2024.

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O cenário para uma alternativa antissistema

O estrategista citou o exemplo de Pablo Marçal (PRTB), que adotou posições radicalizadas no último pleito e foi o terceiro mais votado para a prefeitura de São Paulo, ameaçando as idas do prefeito Ricardo Nunes (MDB, apoiado por Bolsonaro) e de Guilherme Boulos (PSOL, apoiado por Lula) ao segundo turno.

Para Natale, uma candidatura “contra tudo que está aí” deve ressoar mais do que uma de centro neste ano. Além de Lula e Flávio, se apresentam como concorrentes ao Palácio do Planalto três governadores do PSD — Ratinho Júnior, do Paraná, Eduardo Leite, do Rio Grande do Sul, e Ronaldo Caiado, de Goiás –, o governador Romeu Zema (Novo-MG), o fundador do MBL, Renan Santos (Missão), e o ex-ministro Aldo Rebelo (DC).

Nenhum deles, no entanto, chegou aos dois dígitos nos levantamentos para a disputa. Integrantes do governo Lula têm manifestado publicamento a crença na reedição do confronto com o bolsonarismo e na inviabilidade da terceira via, enquanto o filho mais velho do ex-presidente Jair Bolsonaro (PL) tem trabalhado por alianças estaduais com partidos de centro para ampliar seu alcance eleitoral.

Sócio da Bn3 – Marketing Baseado em Números participou do programa ‘Como Ganhar uma Eleição’ nos estúdios da IstoÉ

Quem é Marcello Natale

Sócio da agência Bn3 — Marketing Baseado em Números, Natale atuou com as redes sociais das campanhas de André Fernandes à prefeitura de Fortaleza e Marina Helena à prefeitura de São Paulo nas eleições de 2024 e na estratégia digital de políticos experientes, como o senador Esperidião Amin (SC) e o governador Renato Casagrande (ES). Em 2025, venceu os prêmios de uso de dados em campanha eleitoral e melhor campanha de mídia digital na Polaris, principal premiação de marketing político da Europa. Fundou o Compol Brasil.