05/03/2008 - 10:00
US$ 6 MILHÕES
Antes mesmo de dar à luz um casal de gêmeos, Jennifer Lopez (na foto com o marido, Marc Anthony) negociava quanto cobraria para exibir seus filhos
A negociação pela exclusividade das primeiras imagens dos gêmeos da atriz e cantora Jennifer Lopez e seu marido, Marc Anthony, está alcançando cifras recordes no mercado das revistas de celebridades de Hollywood. Estima-se que as fotos do casal de recém- nascidos, que saíram do hospital North Shore, em Long Island, Nova York, na segunda-feira 25, devem ser adquiridas pela revista People por US$ 6 milhões. Se confirmada a cifra, esse será o mais alto cachê já pago a um artista por uma foto. Os vice-campeões nesta categoria são Angelina Jolie e Brad Pitt, que, em 2006, cobraram US$ 4 milhões – repassados a projetos sociais – da mesma People para apresentar Shiloh (a primeira filha biológica do casal) ao mundo. Foram eles que inauguraram essa corrida pelas fotos das minicelebridades. As publicações se recusam a comentar os acordos financeiros que envolvem a produção dessas capas. Mas não negam que elas representam um grande negócio. Parte da razão desse sucesso, analisam os editores, se dá porque acompanhar a gestação e o nascimento dos filhos de artistas funciona como um antídoto contra as notícias menos angelicais de outras celebridades, envolvidas em escândalos e habitués de clínicas de reabilitação. Gravidez e bebês inspiram boas sensações nos leitores, que, além disso, querem saber mais e mais sobre seus ídolos.
Apesar de todo o empenho das revistas em consegui-las, essas fotos nem sempre são garantia de sucesso. Há êxitos retumbantes, como o da Vanity Fair, que aumentou em 60% suas vendas quando estampou, em setembro de 2006, Tom Cruise, Katie Holmes e a pequena Suri – com o detalhe de não ter pago pelas imagens. Mas há fracassos, como a capa da Ok! de outubro de 2007, que mostrou o filho de Tom Brad, astro do futebol americano e namorado de Gisele Bündchen, e da atriz Bridget Moynahan. Nesta edição, as vendas caíram 10%.
No Brasil, um dos poucos casos de que se tem notícia é dos apresentadores Angélica e Luciano Huck. Mas os valores são bem mais modestos. Na semana passada, eles apresentaram o caçula, Benício, com exclusividade para uma revista de celebridades. Antes, haviam doado as fotos para o Educandário Romão Duarte, no Rio de Janeiro, que as vendeu por cerca de R$ 50 mil. Enquanto isso, em Hollywood, a imprensa aguarda ansiosa os herdeiros das grávidas Halle Berry, Jessica Alba, Nicole Kidman, Jamie Lynn Spears (a irmã de Britney), Angelina Jolie…
