21/01/2011 - 21:00
O nome é indígena e significa “rio que corta”. Para deixar bem claro a qual público se dirige, a praia ganhou um sobrenome: Internacional. Seus frequentadores gostam de lhe arranjar apelidos como a “Ibiza brasileira”, a “St. Tropez brasileira” ou, ainda, Miami. Todas as comparações são válidas. Jurerê Internacional é, afinal, o point dos endinheirados do Brasil. Esqueça a cervejinha. À beira-mar, bebe-se champagnhe. Lanchas portentosas deslizam pelo mar e carros de luxo desfilam pelas poucas avenidas da praia ao norte de Florianópolis. Ferraris e Lamborghinis são citadas com orgulho pelos habitués como algumas das principais atrações locais. O mar exuberante fica em segundo plano. Há quem nem pise na areia e prefira os restaurantes, onde uma consumação mínima pode chegar a R$ 3 mil.
No final da tarde, os “sunsets” nos “beach points” pegam fogo – em uma praia internacional, o vocabulário tem que estar de acordo. As baladas de fim de tarde que se estendem até meia-noite são o palco perfeito para quem quer ver, ser visto e torrar muito dinheiro. Depois dos “sunsets” nos points mais badalados, ainda tem os “afters”, festas particulares nas casas dos endinheirados. E nada como fazer boas amizades ao pôr do sol para garantir o depois. “Balada com beleza natural é outra coisa”, diz a estudante de comunicação Kamilla Tozini, 26 anos, frequentadora do Cafe de La Musique. Na franquia do famoso bar de São Paulo, a movimentação de empresários, famosos e mulheres deslumbrantes é intensa.
Num mesmo fim de semana, se cruzaram por lá o magnata americano Joshua Fink, CEO da BlackRock, fundo de investimentos que controla mais de 12 trilhões de dólares, o senador Aécio Neves (PSDB-MG) e o galã de novela Kayke Brito. A ala feminina se divide entre modelos magérrimas e moças com aparência saudável e corpo minuciosamente trabalhado. Todas fazem sucesso. Não estranhe se você vir saltos muito altos e paetês roçando a areia. Faz parte do “dress code” local. O dourado das roupas, joias e hastes dos óculos se harmoniza perfeitamente com as borbulhas dos champanhes que não param de chegar às mesas.
Mas, afinal, o que fez de Jurerê Internacional, uma praia tão bonita quanto tantas outras de Santa Catarina, um dos pontos mais badalados do Brasil? O mesmo que faz uma empresa quando lança um produto: um projeto de longo prazo, altos investimentos e muito marketing. Quando comprou os 1,2 mil hectares com direito a dois quilômetros de frente para a praia ainda nos anos 70, o gaúcho Péricles Druck tinha um plano em mente. A ideia, conforme conta Andréa, filha de Druck e atual diretora do grupo Habitasul, já era criar um balneário de luxo. Aqui vale um parêntese: Jurerê é o nome da praia toda. A porção Internacional se refere apenas ao trecho que pertence à família. Os terrenos começaram a ser vendidos nos anos 80 sob o anúncio “Prepare seu passaporte”. “Hoje esse slogan jamais colaria, mas, naquela época, era justamente para dar esse ar de lugar com padrões europeus”, conta Andréa.
INVESTIMENTO
Andréa Druck, filha do criador de Jurerê Internacional
Tudo foi meticulosamente arquitetado para que Jurerê Internacional não se tornasse mais um balneário com prédios imensos à beira-mar cobrindo o sol e avenidas coalhadas de carros cuspindo poluição na areia. “Queríamos que fosse um reduto de sossego e com uma praia sempre limpa, o que fazemos questão de manter”, diz. Mesmo porque, como se trata de uma região de manguezal, todo cuidado com as construções é pouco. Até o Il Campanário, hotel de luxo que ficou pronto no ano passado, já estava dentro do projeto da família Druck desde os anos 80. É nele que se hospedam algumas das celebridades que frequentam o local. As diárias variam de R$ 800 a R$ 1,2 mil. Os apartamentos podem ser comprados como flats. Os mais discretos preferem alugar casas. Quem não investiu ali nas décadas passadas está mergulhado em arrependimento – a valorização imobiliária nos últimos dez anos foi de 1.035%.
Chris Pike, americano que acaba de
descobrir as delícias do balneário
O segundo elemento que faz da praia a Ibiza brasileira foi o investimento dos empresários nos restaurantes e “beach points”. Leandro Adegas, ex-modelo, abriu o Taikô em 2001, época em que o local já era um reduto de classe alta-alta-alta, com um clima mais familiar. Cansado de viver em São Paulo, o gaúcho se mudou para Floripa e enxergou o potencial da região. “Apostei que durante as temporadas filhos e netos dos moradores ou donos das casas de veraneio viriam para cá. Tinha muito espaço para baladas”, conta. Quando rodava o mundo como modelo, ele chegou a trabalhar como garçom em algumas praias badaladas e viu que a combinação maresia, DJs e gente bonita era uma tendência. “Queria esse conceito de clima festivo, cheio de energia, gente subindo na mesa e cantando.” Hoje, o Taikô é um dos principais points da região. Ajudou também o fato de algumas amigas modelos de Leandro, como Gisele Bündchen e Alessandra Ambrósio, terem ido prestigiá-lo.
A movimentação intensa de celebridades e de dinheiro começou para valer há quatro anos, quando o Cafe de La Musique também se instalou em Jurerê. Segundo o empresário paulista Léo Ribeiro, um dos sócios, foram dois anos de trabalho só para construir a marca. Valeu a pena. No Ano-Novo, as pessoas se dispunham a pagar até R$ 5 mil para entrar na casa, o ponto que mais vende Veuve Clicquot, o refinado champagne francês, no Brasil. Para chegar nesse estágio, os seis sócios investiram pesado na divulgação e no convite de clientes que Ribeiro considera “as pessoas certas” ou “quem realmente importa”. Traduzindo: ali não basta ter dinheiro, é preciso exercer alguma influência. Isso feito, o boca a boca e a exposição na mídia fizeram o restante.
FARO
Leandro Adegas vislumbrou o potencial
da região há nove anos.
E os estrangeiros também estão começando a aportar na ilha. Não os argentinos, velhos frequentadores. Mas europeus e americanos, que, segundo Ribeiro, já representam 30% de sua clientela. Chris Pike, dono de oito boates e restaurantes em Los Angeles, gostou do que viu no badalado balneário e, seduzido, cogita até fazer negócios no Brasil. Para ele, a praia é mesmo digna dos apelidos que recebe. “A energia daqui é incrível”, afirma o americano, em meio aos amigos brasileiros, dançando ao som de um DJ português, durante mais um “sunset” regado à bebida francesa. Trinta anos depois, Jurerê começa a fazer jus ao seu sobrenome “internacional”.
Kamilla Tozini é frequentadora assídua
